小鹏汽车空降柳夜熙短剧，抖音短剧营销如何成为品效一体新答案？

如今，虚拟人物正在掀起一股新的话题热潮，号称会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙凭借一支128s的视频涨粉450万，在抖音一夜成名。品牌如何才能抓住这股势头正猛的潮流趋势，打造一场有创新、有看点、有效果的品牌营销？

小鹏汽车另辟蹊径，采用抖音短剧的形式与柳夜熙展开深度合作，配合小鹏P7“暗夜骑士”的新品推出节点，联手打造《地支迷阵》系列主题短剧。

小鹏汽车与柳夜熙合作的相关话题近1亿次播放量，双话题#当柳夜熙遇见新鹏友 #柳夜熙的元宇宙新鹏友 均迅速登上抖音热搜第6名，并带动了小鹏汽车P7限定车型暗夜骑士成功破圈，实现种草+订单双丰收。

空降顶流剧集

精品短剧打破内容同质化怪圈

相对于长视频，抖音短剧凭借信息密度高、节奏快、剧情张力充足的特点，在抖音上一直有着大批剧迷。

进入2022年，短剧集不仅在内容形式上求新求变，更融入了虚拟人物、科幻剧情等年轻人喜欢的新要素，并且在制作水准上也进一步向上跃迁。

比如前文提到的由柳夜熙主演的《地支迷阵》，开播三集播放量就突破1.8亿，总点赞量破800万，抖音站内话题阅读量破10亿。

《柳夜熙：地支迷阵》每集以3-4分钟的时间讲述一个融合悬疑、国风、美妆、赛博朋克、捉妖等众多元素的奇幻故事。单元剧的形式让柳夜熙的故事能够紧跟时下的流行元素，再加上虚拟与现实交融的精良画面，让其在一众短剧中脱颖而出。

单元剧也给了品牌植入更大的操作空间，在柳夜熙《地支迷阵》第6集中，小鹏P7暗夜骑士版就以柳夜熙“新鹏友”的姿态巧妙出现，成为柳夜熙在本集故事中“出任务”时的特别座驾。

柳夜熙的科技人设，短剧赛博朋克的风格，与小鹏汽车的更年轻、充满探索精神的用户气质高度重合，相比于老生常谈的“奢华质感”“精英式审美”，「潮」、「酷」、「想象力」等更加可感受的风格，击中了小鹏用户的兴趣偏好。

合作巧妙把小鹏P7暗夜骑士与柳夜熙的黑色美妆进行呼应、把P7智能科技与短剧场景结合起来，以“小鹏的新鹏友”为核心做联动传播，充分引爆用户兴趣点，并联合输出「慢慢走，才更快」的价值观，给大众带来更深度沉浸的品牌感知体验。

而小鹏P7产品上的「智能语音小P、丹拿音乐座舱」等亮点功能，也跟随剧情的发展融入到了柳夜熙的故事中。

顶流的IP合作，专业制作团队操刀，架空世界的奇幻冒险故事，巧妙的内容植入……这些元素集合在一起，让小鹏P7暗夜骑士版与柳夜熙的合作顺理成章的打破了传统汽车内容短剧的同质化问题。让用户在终端“看大片”，也带来了更好的品牌形象质感，从“看到”变为“愿看”、“愿分享”，让品牌内容得以真正实现破圈。