以抖音为起点

穿透式传播让声量辐射全网

在准备好内容的同时，小鹏汽车以抖音作为话题发酵起点，通过一套成熟的“抖音短剧式”宣发，形成覆盖全网的声量涟漪，并形成全体网民“看剧，追剧，讨论，爆发”的全景声量场。

「柳夜熙遇见新鹏友」短剧整合营销战共分为三个阶段：

好内容自然需要“呼鹏唤友”共同欣赏，在预热期，小鹏汽车首先在社交平台提前释放合作消息，在社交媒体制造出双方的合作悬念。紧接着释放出官方预告片，将本集看点前置，以“20年后的世界变成什么样？”作为话题看点切入，吸引关注。

紧跟预告片之后，4月20日小鹏与柳夜熙的合作短剧正片在抖音隆重公映。

剧集当中，全新“暗夜骑士”的黑色超长续航智能轿跑小鹏P7成为柳夜熙的虚拟世界新座驾，小鹏P7上的全场景智能语音助手小P成为柳夜熙的新伙伴，伴随着惊喜空降的小鹏飞行器X2，柳夜熙开启了自己的全新旅程。

合作正片+预告片在抖音播放总量达到7000万+，点赞超过200万，赛博朋克虚拟人联动潮流智能科技电动车产品已足够具备话题性，而小鹏P7的诸多产品独特卖点也跟随剧集的播出在用户心中巧妙种草。

在正剧发布的同时围绕短剧宣发，巨量引擎与小鹏汽车协作铺设超级开屏流量，让每个“鹏友”都能看到这次创新合作内容。

在传播爆发的源点抖音上，小鹏采用了抖音TopView+开屏的黄金组合投放方式，将合作定制海报与短剧高光卡段二次活用，直接触达兴趣人群最大化抖音影响力。在联合宣发渠道上，各大社交及互联网平台同步宣推，多触点拓宽传播通路，泛化项目的全局影响力。

好内容加上全触点，造就了“柳夜熙X小鹏”事件迅速成为了全网都关注的话题热点。在抖音，#当柳夜熙遇见暗夜骑士、#柳夜熙又双叕遇见对手了等相关话题迅速登陆抖音热榜。

作为一次抖音官方的内容合作，柳夜熙小鹏剧集不仅获得了抖音娱乐的联动支持，更有许多特效、剧情类创意达人联动正剧，拍摄自己的“定制剧集”，大开脑洞的衍生剧和衍生视频在抖音内容圈层中持续扩散影响力。

同时，在官方话题#当柳夜遇见新鹏友下，吸引汇聚了大量优质创作者进行再创作，以图文讲解、亲身试驾等形式，从「高颜值智能电动车型」等多重角度持续输出优质内容，再次引爆抖音端内的话题声量，吸引用户的互动关注。

内容聚势，助燃电商

品效协同助力新品爆发

在完成内容聚势与声量引爆后，如何让内容助力销售落到品牌实处？小鹏汽车制定了“以品带效，导流电商”整合策略。

抖音短剧流量+王牌推广组合+全网声量爆发的合力下，柳夜熙IP合作所汇聚的超级流量池被导流至小鹏汽车天猫官方旗舰店活动中，同时撬动天猫+抖音两大品牌的流量资源。

在IP势能的释放过程中，小鹏汽车还推出了限定数字藏品，由此将智能科技汽车品牌、虚拟人物短剧IP与潮流的限量数字藏品三位一体。活动当日，3000份小鹏P7纪念版数字藏品42秒内售罄，更加强化了用户的仪式感、刷新了品牌印象。

回看整个柳夜熙IP合作，在用户体验路径的每一步都充满了“潮与科技范儿”，不仅收获了用户一众好评，也让品牌获得声量和销量的双爆发，线索总数破万，订单更是破千条。

在营销思路上，小鹏大胆突破传统汽车内容的局限性，深度携手虚拟人物柳夜熙完成IP在汽车行业的合作首秀，通过创新营销实现内容破圈。

内容创新不止停留于表面，小鹏汽车与柳夜熙在短剧内容上深度融合，以“新鹏友”为话题点实现IP与小鹏P7的产品联动，借故事镜头与叙事展示小鹏P7的独特核心卖点。

在整个内容传播过程中，小鹏汽车以点及面，以品带效，将抖音作为爆发源点，借由社交媒体的跨平台资源掀起话题巨浪，而小鹏电商旗舰店成为承载声量的最佳出口，将声量转化为销量，跑通了由品带效的品效一体化链路。

抖音短剧作为当下内容传播载体中的一匹黑马，为不同品牌的营销活动打开了新思路，并已经呈现出“全内容+全互动+全链路”一体化的短剧内容营销矩阵。

多元的内容资源储备加上独有的短视频互动社交玩法，让品牌既可以用不同类型的内容触达特定喜好的用户，提供更多营销创新选择；同时，互动机制带来了更大的传播势能，能够迅速引爆话题热度高效触达目标人群；而最后，完善的品-效承接流转链路，让声量转化为效果，实现对品牌增长的实效帮助。