十年之痒，不如首秀一场，改装车展“佛山赢麻了”

都话中国改装看广东，广东改装看大湾区。作为中国改装潮流大本营的广东，最近大展不断，确实将中国改装的热度拉上一个新台阶。9月的佛山改装展，10月的东莞改装展，一个是行业首秀，一个是老展的第十届，但是对外呈现的的效果却让行业内人感受到了“冰火两重天”。

虽然都叫ALL IN TUNING，却不是一个主办方。因其举办时间相近，地点相近，就给了大家不断比较的空间。东莞改装展虽然号称已举办十届，但是有点像卖了十年旧货的老生意人，已经不懂怎么应对新世界了。佛山改装展却像是一个00后的新脑袋，充满了对改装行业未来潮流的精准感知和设计。

为什么这么说呢？如果你有幸两场都看过的话，是否有这样的感受：看过东莞展的很多人都觉的展会似乎比以前冷清了，好车、好玩的都很少，品牌有点杂，看的无聊，最后大家都是拍拍漂亮的车模就走了。但是看过佛山展的人却是的恨不得全社交平台都激情分享一遍自己看到的，什么好看的车、好玩的活动、见到的明星、得到的签名、买到的车模都让他们激动不已。一个观众很经典的评价就是：这场展会能让他看到想见的车，见到想见的人，听到发动机轰鸣和回火的声音，拿着偶像的签名回去，真的就是又爽又燃，看完真的更爱改装这个行业了。

一个评价是冷冰冰的，一个评价迸发的是对改装的火样热情，“冰火两重天”的感受，让我们不得好好去思考，未来能推动中国改装发展的核心是什么？如何把握改装消费者的心理需求？如何更大限度的助力改装行业上下游商业群体更好把控行业趋势？如何做好真正的改装文化的传播？

什么样的改装展适合中国？

从全球改装车文化的演变史来看，各国发展情况都不同，北美源于竞速文化、日本源于JDM风潮、欧洲源于精细设计，中国起步晚，但得益于年轻消费者对个性化、独特风格追求的推动下也迅速发展。所以说到底，推动中国改装发展的核心就是这波“年轻人”。得年轻人者得“天下”，改装展想要做到深入人心，就必须学会“拥抱年轻人”。

但是东莞展本次展会却办的有些“错失人心”，拼命强调自己是官方老牌子，展会内容能做到“改天改地”的全生态展，展会模式是“大展+大赛”的新模式，但是……，但是最后的结果就是十年老展与行业脱节，全生态展的展位前看客零星成孤岛，好不容易引进D1漂移大赛，却给了年轻人一个99元的“重锤”，把人都拦在门外。不管是先收费还是后免费，不管是看展的门票还是看赛的门票，一个号称办了十届的展会，不会连自己展会的票务系统都宣传不清楚吧。

反过来再看门票58元的佛山改装展，不管是“性价比”还是“兴价比”都是更胜一筹的优秀展会。首先，门票上没有那么多的弯弯绕绕，一次购票三天通用；其次，每天都能安排惊喜的嘉宾、活动带动整个展会的热潮，让观众每天都想来。而且随着年轻人追求“兴趣消费”的时代趋势，他们对展会的需求可能不一定必需但必须有趣。

佛山改装展专注将“人”“车”“事”三方面做到极致，即以“人”为本，明星玩家成康、网红玩家极速拍档、国际大牛稻田大二郎、赛车手高璇等的参与，表面看是吸引大家来“追星”，其实背后更大的作用是利用名人效应将改装行业和爱好者更好的连接起来；以“车”而聚，汽车改装、摩托车改装、电动车改装、车模改装等不管怎么改，汇聚到一起才是行业力量；以“事”而兴，将人和车、车和车、车和产品等不断地创新出新的玩法，变成大家有兴趣参与、体验的赛事、活动、会议，用年轻人的心态带着他们看、玩、学，提供足够多的“情绪溢价”，做年轻人爱逛的展会，就是适合中国的改装展。

什么是能为行业“拉新”的展会？

不管是线上线下，现在都是年轻人的天下，改装行业的“年轻化营销”势必是未来品牌需要关注的重要方面，为展会“拉新”就是在为展商积累新客户，为未来经营注入确定性。

产品+盈利项目+流量营销，一站式帮助展商参展的实效落地，让展商在展会不再是一个流量“孤岛”。

怎么做好改装受众的需求引领？

从全球改装车文化发展来看，中国改装市场受年轻消费者追求个性化的推动，发展迅速。因此，改装展要成功，必须抓住年轻人的心。佛山改装展正是精准把握这一点，将娱乐性融入改装文化，打造出潮流、有趣、有料的展会，让观众在玩车氛围中感受改装的魅力，从而引领更多人进入改装领域。

总体而言，东莞改装展此次表现不佳，与行业发展趋势和观众需求渐行渐远。而佛山改装展首秀告捷，以创新思维和对受众需求的精准把握，展现出强大的发展潜力。未来广东改装大展的走向，相信观众和行业人士自会做出明智选择。