开年第一场大戏,是传自2024年1月起,华为鸿蒙智行旗下问界、智界停止与汽车之家、懂车帝、易车三大汽车平台的合作。据悉,旗下门店均未开通三平台的会员,三平台也下架了相关的门店留资渠道。
有汽车博主在媒体平台表示,跟总部与渠道的朋友确认了下,华为确实已经主动停掉中国三大汽车门户网站合作。进一步印证了这一消息的准确性。
随后,华为相关人士也对此做出了回应,表示由于鸿蒙智行与部门平台会员门店业务合作协议到期,在新的商务洽谈达成一致前,暂缓会员门店业务合作,其他合作业务仍正常进行。
问界M7
这个说法比较合理,但如此突发还是让大家觉得事情没有那么简单。很多人猜测这一结果或与此前的懂车帝冬测事件有关。12月初,懂车帝测试了严寒环境下混动车的续航达成率,其中,比亚迪仰望以85.08%的达成率高居第一,而问界M7增程版的达成率只有31.60%,差距十分大。
测试结果一出,就惹怒了余承东。12月9日,余承东发圈表示懂车帝冬测是坑人的测试,误导民众!
问界官方也对懂车帝冬测情况进行了官方解读,表示车辆在正式测试前进行了共计71分钟的空调制热,在车内温度达到24摄氏度后,又持续制热40分钟。在此过程中有十余次开关车门、车窗的操作,其中最长时间超过3分钟,大大增加了空调能耗,导致电量快速下降。在严寒极限及空调持续制热条件下,多次长时间开车窗、车门,严重背离用户真实使用场景。
而且,在车辆电量仅剩74.9%,搭载驾驶员及4个60公斤沙袋的情况下才开始测试,到电量为20.4%时增程器开始启动,实际消耗电池电量54.5%,实现冬季极端天气条件下纯电续航55.3公里。
12月10日,懂车帝官方回应,“测试标准完全统一,所有车型一视同仁”。
这回应一出,长城、吉利都不干了,简而言之,就是认为该测试不科学、不严谨,结果不令人信服。
其实,这也许只是一个导火索。在新能源汽车时代,华为虽然一直标榜不造车,但它在新能源汽车行业的声量早已超越很多车企。在新能源汽车时代,车企与大媒体的依赖性不比以往,华为本身就携带大量稳定的粉丝群,且新媒体的兴起,老牌汽车门户网站已经不是增强曝光量的选择了。可以说,在新能源汽车时代,新能源车企认识到了掌握主动权的重要性,慢慢地都会选择去掉中间商,直接与用户对接。
这一模式,可以参考特斯拉。马斯克认为,销售产品的最佳方式是让大家口口相传,而不是通过广告来推销产品。很长时间内,它做到了“0”广告投入。
鸿蒙智行是个大家族,华为深度合作的汽车品牌里有“四个界”,除了被大家熟知的“问界”之外,第二个“界”是与奇瑞合作的智界,还有两个界有待揭晓。华为鸿蒙智行自身就具有巨大的关注度和流量,依托华为的营销体系也可以完成获客。也有人猜测,鸿蒙智行或许会自建APP。可能性很大。
问界M9
2023年,问界的销量表现有目共睹,问界M5曾连续4个月销量破万,问界M7当下月销破2万,M9的大订单量已经超3万台,整体爆发着极强的战斗力。随着后续四界齐聚,自建营销渠道太小CASE了。