2023年12月24日,零跑汽车的一封八周年公开信传遍了朋友圈,吸引了众多人的关注!
作为一家造车新势力,相比于“蔚小理”的环绕光芒,零跑汽车总给人默默无闻的感觉,不过这并不代表它无所作为,反而用务实的产品、实在的价格,一步步获得了众多消费者的认可,从而在市场上赢得了一席之地。根据公开信内容显示,零跑汽车的累计交付量已经超30万辆,这是品牌发展的一个重要里程碑。
同时零跑汽车创始人、董事长朱江明还表示,他们第一个10万台花了3年,第二个10万台用时缩短至1年,而第三个10万台只花了不到半年。从这个时间跨度来看,零跑汽车确实足够成功。此外,目前的周销量以及月销量成绩,零跑汽车在同行中也是位居头部阵营,可以说它是从无名之辈发展成了行业翘楚,这究竟是是什么原因呢?
个人觉得,其实最根本的原因大概就是,零跑一直挂在嘴边的始终坚持全域自研,与那些贩卖概念和拿来主义的新势力不同,它本质上更像是一个技术控的“技术男”,而走这种路线的车企,市场基本不会让其输的很惨,虽然开始时会损失了一点初速度,可却能获得更长期的加速度,毕竟好的产品赢来的口碑,是金钱和营销无法赋予的。
当然了,闷头搞研发的车企还有个“通病”,那就是他们喜欢追求性价比,与那些总想着走高端路线,新车动不动大几十万的车企不同,零跑汽车主打的就是物美价廉,目标就放在了15-20万级新能源市场,让消费者用15至20万元的预算,就能买到30至40万元的汽车配置,做到了让对手直呼“不讲武德”。
这时候就有人质疑,零跑汽车是“以价换量”?众所周知,造车新势力最缺的就是钱了,一旦没了融资很容易被淘汰掉,所以拥有了自我造血的能力很重要,而当那些卖大几十万的车企尚在亏损之时,零跑却在第三季度提前达成了毛利转正,因此“以价换量”这种说法直接被破开,可见只有提升内在才能降低成本,增强市场竞争力。
尤记得,曾经的零跑因为首款车型S01市场反馈不佳,都被划分到了“二线新势力”的范畴,甚至于还将其列为即将被“踢出局”的品牌。没想到在2020年5月,零跑却带来了自己的爆款车型——零跑T03。它在2021年销量3.8万辆,2022年销量即达到6.2万辆,在2022年微型车销量排名第五,这一下就打通了零跑的“任督二脉”。
第三款量产车型零跑C11随即而来,这时候的零跑完全没了风雨飘摇处境,也就开始了放手一搏,2023年它的动作明显更多也更猛了,推出了旗下首款全球化战略车型C10,新车将于明年1月开启预售;“反向合资”与Stellantis的合作,快速接入全球所有的市场;另外零跑汽车的创始人及高层承诺:在未来的十年,他们将不会减持一股股份。
在这个多疑的时代,那份不减持的承诺,表明了零跑的故事还将继续,也让世人看到了零跑汽车未来可期。不仅如此,朱江明在这份公开信中还透露,在2024年中将会推出C16,下半年也会有更多新产品亮相。另外,据悉零跑汽车还将在2024年1月发布“技术全家桶”,展示LEAP3.0技术的最新成果。确实,以技术求发展才是正确的道路。
有人说:朱江明是技术出身,不懂得营销制造话题,因而无法带来销量。在我看来,这恰是零跑汽车的一种优势,随着新能源市场的不断发展完善,行业正从“故事会”回归到制造业本质,所以会造车才能始终立于不败之地。目前看来,零跑汽车还是走在一条可持续发展路上,未来我们希望它能再创辉煌,给消费者造车更多好车。