英国禁止丰田卡车广告宣传越野驾驶

　　据外媒报道，日本汽车制造商丰田的两个广告被英国监管机构禁播，原因是广告展示了一队卡车在荒野中疾驰的场景，监管机构认为这些广告是在鼓励可能破坏环境的行为。

　　丰田在Facebook上投放的Hilux皮卡视频广告中，数十辆卡车在河流、森林和开阔地中穿行，画外音将这一场景描述为“大自然真实的奇观之一”。丰田还将这个广告创意做成了海报版本，并投放在英国的公交车站，海报中除了卡车之外，还有“生而越野”（Born to roam）的广告语。而英国广告标准管理局（ASA）认为，这两则广告“以一种无视车辆对自然和环境影响的方式展示和纵容了车辆的使用 ”。

　　ASA于2020年启动了一个以气候变化和环境为中心的项目，对丰田卡车广告的决定是ASA一系列以环境保护为重点的禁令中的最新一项。ASA的大多数裁决都集中在其认为具有误导性的广告上；该机构此前曾禁止了汉莎航空、汇丰银行和联合利华等公司的广告，因为该机构认为这些广告存在虚假的气候声明。

　　然而，丰田广告的禁播原因却是未能遵守英国广告法规中的标准，即广告应“本着对消费者和社会负责的态度制作”。一位发言人说，这是因在环境问题上忽视这一标准而被ASA禁播的首个广告。

　　这也是ASA首次因广告中对越野驾驶的描述而禁止广告，而越野驾驶是卡车和越野车广告中经常出现的一个特例。2021年，捷豹路虎的一则广告展示了汽车在森林中行驶的场景，并配以“无拘无束，生活更美好”（Life is so much better without restrictions）的宣传语。反垄断局对这则广告进行了评估，但最终决定不予禁止，称消费者（当时）很可能会在解除新冠疫情控制的背景下理解这句标语。

　　对于ASA的禁播令，丰田在答复中辩称，这支由广告公司The&Partnership于2020年制作的Hilux广告“充满幻想”，在不像英国乡村的风景中拍摄，不会鼓励英国消费者模仿广告中的活动。但是ASA表示，广告逼真地展示了汽车驾驶，可能会鼓励消费者进行不负责任的行为。

　　ASA指出：“这两支广告中的驾驶场景和信息给人的印象是，在越野环境和自然生态系统中驾驶，完全不顾这种驾驶对环境的影响。”

　　丰田在一份声明中表示，该公司“不会纵容破坏环境的行为”，并补充说，其一部分客户需要在越野环境中开展业务。该公司在声明中指出：“广告中的画面是在英国以外的私人土地上拍摄的，获得了所有必要的许可，拍摄地点并非生态保护敏感环境。展示广告中使用的静态图像是CGI，不会对土地造成环境影响。”

　　在ASA决定对丰田公司的广告采取行动之前，Badvertising和Adfree Cities这两个运动组织也对丰田提出了投诉，这两个组织经常批评那些在环境保护方面存在误导性的广告。Adfree Cities联合主任Veronica Wignall表示，她的组织还对广告中卡车飞速驶过市区的部分提出了投诉，但ASA并未因此而禁播该广告。