虎年销量“开门红”，坦克品牌热销揭秘

立春之后，蓬勃的生机蓄势待发。根据乘联会《2021年全国乘用车市场深度分析报告》显示，2021年我国乘用车市场累计销量为2014.59万辆，同比增长4.4%。其中自主品牌销量增长20.5%，市场份额增至41.2%；主流合资品牌销量却下滑了6.9%，市场份额降至45.6%。

可以看出，自主品牌在度过了早期创业的艰辛之后，越来越展现出一种蓬勃有力强壮自信的发展态势。2022年1月，在主流合资品牌市场表现的反衬下，自主品牌的表现更为可喜。其中，坦克品牌公布了2022年1月份销量数据，单月交付10363辆，销量成绩十分亮眼，喜迎虎年销量开门红。

2021年坦克品牌累计交付了84588辆，占据中国高端越野SUV市场半数以上的份额，一路领跑高端越野车市场。随着产品阵容的加强，坦克品牌2022年无疑将会表现出强者恒强的市场姿态。

含金量成绩单背后用户口碑是王牌

坦克品牌热销背后的深层逻辑：以实力促口碑，以口碑促发展，良好的用户口碑已成为销量稳步增长的“王牌”。

在易车研究院发布的《中国乘用车品牌净推荐率洞察报告(2021版)》中，坦克品牌力压蔚来、理想等造车新势力，以远超保时捷、丰田、宝马等海外汽车品牌的70.12%“净推荐率”位列榜首。

“净推荐率”当然是衡量用户对品牌满意度、喜好程度的重要指标。其调研场景为：假设您的亲朋好友正准备购车，您在多大程度上会推荐他们购买这款车型？这项排行是考验品牌方实力的试金石，坦克品牌能够位列“TOP1”，足以印证其市场满意度、用户口碑实力深厚，含金量十足。

王牌坦克如何赢得用户口碑？

谷歌有一句话：一切以用户为中心，其他一切纷至沓来。纵观坦克品牌出圈之路，离不开用户的“共创”。

“共创”这个概念，此前华为、小米、特斯拉这样的科技公司也在玩。“用户喜欢怎样的车，就造怎样的车”，这是坦克品牌的造车初衷。将产品设计的“权力”交给用户，在产品研发阶段便招募坦克共创官，邀请用户深度参与产品设计，在车型外观颜色及命名、内饰装饰、车型命名、个性改装等维度参与共创，这是坦克产品层面的“共创”。

举个例子，坦克300三款与用户共创的配色——“我要红”、“心想事橙”、“种草绿”，就是放出满满的用户思维。坦克400、坦克500同样坚持用户深度参与的原则，在坦克400身上，在“百变潮玩”基础上用户可以自行设定“功能再造”和“风格定义”，将“千车千面”、“硬核越野”展现得淋漓尽致。而用户达人提出的智能辅助驾驶、车载电源等方面的实用性建议，在坦克500身上也得到实现。

坦克平台赋能底气十足

“你提需求，我来实现”，“一切以用户为中心”的底气，必须要有尖端的技术实力作为后盾。坦克硬核产品实力离不开坦克平台的赋能，依托具有前瞻视野的智能专业越野平台，坦克打破了以往“越野”与“豪华”的对立，赋予了产品更具征服体验的越野性能和豪华舒适，为中国越野用户提供全新体验，让坦克成为用户心目中真正的“潮玩之选”，最终推动终端销量持续走高。

在坦克品牌的产品体系内，已经形成了以坦克300、400、500、700、800组成的超级产品战舰，包含机甲科技和商务豪华两大产品系列，实现了从紧凑级到中大型，再到全尺寸的全面覆盖。其中坦克300自上市以来便稳坐圈内“顶流”，坦克500更是延续了坦克300缔造的“坦克现象”，预售首日订单量突破22654台，可谓是实打实的“爆款”。

以不断创新的“圈层生态”走近用户

作为“潮玩越野SUV”全新品类的开创者，坦克不仅提供炙手可热的产品，它还为用户打造了一个志同道合的生态圈，吸引着越来越多的用户和粉丝靠拢。2021年底，坦克品牌联动各圈层车主的潮玩舞台TANK APP便实现百万粉丝的突破，线上线下的粉丝营销收获颇丰。

线上，坦克品牌通过TANK APP联合改装、越野、女性、时尚等十余个圈层进行长期的深度互动，打造硬核越野品牌的玩车乐趣。同时，坦克品牌还通过TANK APP洞察用户用车、养车的潜在需求痛点，为用户带来具有诚意的“豪礼”，解决用户的用车、养车需求，并通过精准有效的服务体系，解决用户“痛点”提升服务质量，为用户带来有车生活的增值。

线下，坦克品牌组织用户多圈层户外活动和交流。比如坦克300携手“MAX户外”开启的“星辰竹海”坦克露营记，通过融合音乐、潮流、娱乐等多元化形式的露营之旅，打造出游潮玩的全新方式；坦克300“弄潮之旅”，百城万里接力行，跨越天津、石家庄、成都、重庆、昆明等多个城市，从北国小镇到南国水乡，从西部草原到东海之滨，坦克手们一起丈量脚下每一公里路，体验坦克300智能、豪华、越野兼具的硬核实力，感受品牌“潮玩”属性。

2022年新年新气象，坦克品牌不负众望，迎来开门红，背后呈现的是良好的用户口碑。相信凭借强大的产品力和营销力，同时伴随坦克500的上市，坦克品牌更将开启销量“狂奔模式”，在新的一年里继续保持热销，扩大增幅，在中国汽车越野市场进一步旗开得胜。