用创新应万变，开启“众多未来”，解码一汽-大众奥迪的破局指南

　　2020年已然结束。无论从哪个领域看去，这都是极为不同寻常的一年。汽车界亦然。

　　车市寒冬着实冷酷，受不住退市的车企比比皆是，惹人唏嘘；但逆势而上，跑赢大盘的车企也不在少数，它们才是2020年国内车市的高光亮点。换句话说，车市下行是检验一家企业产品竞争力的最好时机。

　　只有懂得在危机中“求变”，才能在困境中开启“众多未来”。一汽-大众奥迪的破局之道，便深刻地印证了这一点。在看似微观的地方守正创新、聚势启新，夯实品牌高质量发展，开拓企业生命的新疆域，逆势上行。

　　·稳固不破

　　困难当前，找准着力点，才能化危为机。2020年，各大车企的首要课题便是稳固渠道、生产、服务等企业经营的“基本面”。只有将自身的巨大潜力和强大动能充分释放出来，方能“不破”。

　　一汽-大众奥迪深知此中真意，在强大体系实力支撑下，深入贯彻“守正创新”的经营策略，从渠道、生产、服务等环节处抓起，全方位夯实品牌高质量发展的基础。

　　通过发放补贴、取消考核压力、创新营销等方式，缓解经销商压力，一把稳住了军心；并在做好防疫防控的同时，率先恢复生产，保障了奥迪A6L、Q5L、A4L等车型的销售供应；同时把自身的主观能动性与客观现实结合起来，推出白衣天使关爱礼遇、7*24小时道路救援、延长官方服务产品套餐期限等5大维度、9项措施，为用户提供全方位的服务与关爱。

　　2020年，一汽-大众奥迪累计交付新车726288辆，同比增长5.4%，刷新历史最佳记录。其中，国产车累计交付674700辆，同比增长7%，以超过第二名多达6万辆的绝对优势，斩获豪华品牌国产车销量冠军。此外，2020全年，一汽-大众奥迪包括奥迪Q2L、A6/A6L、A3 Sportback、A4 Avant、Q8等在内的6款车型，均斩获细分市场销量冠军。

　　·唯新不立

　　“春江水暖鸭先知”。企业是经济运行中最敏感、最活跃的细胞，其对于市场的感知敏锐度超乎寻常。面对疫情的突如其来，一汽-大众奥迪知道自己需要的不仅是“稳固”这个“压舱石”，还有“唯新”这个进击的“主引擎”。

　　2020年，奥迪用多达19款的重磅新车矩阵，满足了用户的多方位需求，展现势不可挡的进击姿态。为契合当代用户的审美和体验需求，其邀请顶流明星王一博担当英杰汇品牌大使、联合艺画开天、bilibili出品原创动画大作《灵笼》、打造全新奥迪A4L云端Workshop、RS城市空中赛道、A6旅行车家族双面人生之旅、官方直播平台Audi Channel等一系列“现象级”营销案例，刷新了用户对奥迪品牌形象的认知。

　　一汽-大众奥迪一直是国内豪华车市场的标杆，此番通过多种新兴发展模式的探索和挖掘，一方面收获了超高曝光度、关注度和市场共鸣，为豪华车市场打造出优秀的示范样本；另一方面实现了从“营”到“销”的完美转化。在6·18奥迪好物节和双11直播盛典中，一汽-大奥迪合计赢得了超过2100台的新车订单。

　　·唯聚势方能共赢

　　2021年是新的开始，也是把握先机，创新转型，打造“多种未来”的关键时期。新的一年里，一汽-大众奥迪将聚势启新，为品牌高质量发展蓄能。

　　所谓聚势，是指通过聚合厂商共赢、产品亮剑、品牌强化、用户运营、新能源营销5大维度的势能，全面助力一汽-大众奥迪品牌应对复杂激烈的市场形势，实现互利共赢。

　　一汽-大众奥迪将通过扩流量、提质量、促成交等在内的7项措施，夯实厂商共赢；通过Q5L、Q2L、国产e-tron以及RS系列等33款新车阵容，全面提升产品竞争力；启动四大品牌战役，强力带动奥迪品牌向上；展开线上线下运营和经销体系，从根本上解决用户的购车/用车顾虑。

　　这一系列共赢举措，离不开奥迪商业生态数字化平台Audi EP2.0的战略支持。“数字化”有利于促进业务、产品与用户的共生共长，加速产品、流程和服务的全面升级，还是寻找新的发展支点、打开发展的新局面，实现奥迪数字化时代的强大驱动引擎。

　　“守得云开见月明”。2020年一汽-大众奥迪以乘风破浪的姿态，无惧市场困境，无惧行业竞争，携手多重攻势华丽破局。2021年，一汽-大众奥迪将继续它的破局之道，用高质量发展筑底，实现数字化转型，为用户带来更多“破圈层”的新体验。