挣脱桎梏，超越自我 荣威全新“国潮”设计理念解析

　　众所周知，上汽乘用车旗下两大自主品牌荣威和名爵在产品设计上，向来都有着自己明确的风格定位和属性认知，前者大气沉稳，后者年轻运动。长期以来，两者都在各自的领域里面不断深耕发展。然而随着时间的不断向前，家用汽车消费的主力军已然从70、80后，变成了更加注重个性化表达的90、95甚至00后。这对荣威来说，如果继续固步自封，抱着从前的思想桎梏不放，显然是无法跟上快速变化的市场节奏的。

　　但如果只是盲目地进行年轻化、运动化的改造，又很可能会和名爵的品牌调性相重叠。于是设计师必须找到一个抓手，这个抓手既要符合年轻人的审美需求又不能和兄弟品牌相冲突。而这个特殊的抓手就是“国潮”。

　　须知和前两代人拥有沉重的思想包袱不同，当下的年轻消费群体是伴随着中国经济崛起的一代，他们有着天然的集体文化自信，对他们而言，“国潮”是对中国制造、中国文化的认同，也是展示个人审美趋向、彰显个人标签的最新方式，这一点从去年高达14亿元的汉服销售数据上便可看出。故此，上汽荣威以“国潮”作为品牌年轻化战略转型的核心发力点，不仅深度契合了当下年轻消费者的审美取向，同时也很好地与名爵的“英伦风”、“国际范”进行了有效区隔。

　　·全新狮标 全新态度

　　为了配合此次荣威品牌态度和风格的转变，同时也为了向世人展示其战略转型的决心，上汽荣威突破性地对已经使用了14年来的品牌LOGO进行了重新设计。其中尤为值得一提的是，设计师在对新LOGO进行设计时，并没有简单粗暴地选择推到重来，而是对现有的荣威狮标进行焕新升级，这是由于其一方面要满足年轻向上的审美需求，另一方面也要传承荣威品牌的历史文化与情感，可谓煞费苦心。

　　首先从新LOGO的主体设计上来看，设计师顺应了移动互联网时代品牌设计的发展趋势，采用了扁平化、符号化的设计理念，使其看起来更简洁，也更具现代科技感。而LOGO内部的变化则比较多了，主要有以下7个方面：

　　1.盾形优化：对盾形轮廓进行细致优化，增加整个LOGO的稳定感。

　　2.细化边框：边框采用细化方式处理，整体看上去更具现代感与精致感。

　　3.去繁就简：新LOGO对内部双狮护华表、花体字母R等图案进行简化设计，整体辨识度更强。

　　4.图案放大：将内部图案整体放大，设计更加醒目化。

　　5.立体电镀：内部图案采用了立体电镀工艺，使其在视觉上呈现出一种浮雕的效果，进一步提升了品质感。

　　6.激光纹理：底纹采用倾斜的3D激光纹理，十字格在不同受光面呈现的光泽效果各不相同，凸显科技动感。

　　7.色彩变化：相比于原LOGO，新的LOGO去掉了原有的金/红黑/配色，采用了更具现代科技感的色彩处理，看上去也更加时尚动感，更有年轻活力。

　　·以科技演绎新国潮

『新国潮·RX5 PLUS』

　　当然要打造“国潮荣威”，新的品牌LOGO只是一个象征，更重要的是要有全新的符合这一标准的设计语言。故此，上汽设计的三大实验室（即设计战略研究实验室、计算设计实验室和可视化设计实验室）通力合作，将汽车设计数据化、参数化并深度融合“国潮”理念，探索出了一套全新的“数字律动”的设计语言。而第一款完成“自我超越”承载这一设计语言，同时也是首次使用全新狮标的量产车型即是荣威旗下目前最重磅的RX5 PLUS（即RX5的全新改款车型）。

　　车头“荣麟纹”的设计灵感取自中国古典灵兽麒麟的麟甲，通过涌现设计的算法生成，用科技和智能制造的手段体现了传统经典文化，实现了律动效果的极大优化，整体极富视觉震撼力。同时，这一设计也是新车对“国潮”理念最核心的演绎与呈现。

　　在车身颜色的选择上，除了主打的荣麟灰+荧黄之外，新车还提供了包括青鸟蓝、锦鲤红、龙鳞金、月白和墨黑在内的六种方案供选择。其中，荣麟灰灵感来自麒麟麟甲，全身冷灰的鳞片寒气逼人，配和上荧黄的饰条，整体凌厉动感且极富攻击性；而青鸟蓝则拥有较高的明度，色泽亮丽而不失轻盈空灵感，给人一种美好惬意的感觉。

　　总结：

　　面对主流消费市场的代际更迭，上汽荣威深刻洞察年轻人生活态度的内核，找到了与年轻消费者达成共鸣的新触点——国潮文化，并在此基础上不断探索突破，用科技和智能制造的手段开创式地创造出了基于计算设计的“涌现美学”和全新“数字律动”设计理念。可以说，这也是荣威在智能制造时代背景下的“新古典主义表达”。而其首款新国潮智联网SUV——荣威RX5 PLUS的诞生，正是基于对这种“表达”的完美诠释。