一直被蹭热点，却从未被超越，汉兰达为什么能长盛不衰？

　　说到合资中大型SUV，你会想到谁？对于很多消费者来说，脑海第一个浮现的车型想必就是广汽丰田汉兰达。确实，作为这个领域的“常青树”，汉兰达国产十余年来，一直都处于热销状态，以至于无论哪个品牌推出相应新品，都会拿汉兰达来做对比，但结局往往都是印证了一句话“一直被模仿，从未被超越”。

　　这种市场表现也可称之为“汉兰达现象”：到底是什么让汉兰达能保持高质量热销？并且牢牢占据着中大型七座SUV“领头羊”的位置？今天我们就来好好做一番研究！

　　超前的洞察力：七座SUV的“开山鼻祖” 生命力经久不衰

　　其实熟悉汉兰达的朋友都知道，具有“全球车”基因的汉兰达，最早瞄准的是北美市场。不过随着中国汽车市场的飞速发展，广汽丰田展现了其超前的市场洞察力，发现国内消费者对于7座SUV大空间、高视野、驾乘舒适的需求也相当旺盛，便及时地在2009年引入北美热销的汉兰达进行国产，并做到“一炮走红”，一举成了国内大7座SUV的领跑者。

　　当然了，汉兰达并没有止步于此。国产至今，它又经历了多次的进化，整体越来越符合中国消费者的用车需求。

　　2012年，汉兰达迎来了国产之后的首次中期改款。此次改款，汉兰达采用了更年轻化的外观设计，配置也是更加丰富了，尤其是增加了G-BOOK智能副驾系统，集合道路检索、新闻与天气资讯、话务员服务等功能；此外还增设汉字写入功能的全新导航系统，一步一步地完善产品功能。

　　2015年，已经在中国市场征战6年的汉兰达完成了全新换代，正式升级为“豪华大7座SUV”，整体颜值更高、空间更大，并首次搭载了丰田当时的最新科技——2.0T D-4ST涡轮增压发动机，在技术调校、动力输出和燃油经济性上的表现都相当出色，可以视其为一次具有里程碑意义的换代。

　　2018年，时隔3年之后，汉兰达再次迎来了中期改款，亮点颇多：更加霸气精致的外观设计且提供同级少有的三款前脸设计，更加人性化的大空间布局与内饰设计，诚意十足的丰田TSS智行安全套装也从核心等级开始就标配全系……更有2019年推出的汉兰达骑士版，拥有更加个性时尚的酷黑外观和专属的棕色豪华座椅，新增了具备光感式智能开闭功能的LED前大灯等一系列细节化配置。至此，汉兰达已经将各项技能强化到点点滴滴，满足消费者多元化选择需求，产品价值更上一层。

　　事实上不难看出，十年间通过这一次次的进化升级，汉兰达的整体产品实力不断向上跃升，无论是外观、空间、动力还是安全配置，都“一步到位”地满足了当代消费者的切实用车需求。这也是为什么汉兰达能在竞争中始终保持领先且屹立在大7座SUV市场不倒的根本原因！

　　超强的产品力：无视任何对手的挑战 强者恒强

　　对于选购中大型SUV的消费者来说，空间必定是他们着重考量的购车因素之一，毕竟大部分消费者都喜欢“大车”，而汉兰达作为一款宜家宜商的大七座SUV也始终在这方面保持着领先优势。汉兰达内部空间采用了2+3+2的座椅布局，空间灵活且乘坐舒适，第二排、第三排座椅不但可以全平放倒，还可4/6分割折叠，无论是多人乘坐还是带着大件物品出行，汉兰达都会非常实用。

　　不仅如此，在实用性超高的基础上，2018款汉兰达的安全配置也非常丰富，新增了Toyota Safety Sense智行安全套装，包括PCS预碰撞安全系统、LDA车道偏离警示系统、AHB自动调节远光灯系统和DRCC动态雷达巡航控制系统，时时刻刻保驾护航。

　　当然，在动力配置上汉兰达也拿捏得“恰到好处”，符合国六排放标准的汉兰达，搭载了日本原装进口的2.0T发动机，匹配爱信6AT变速箱。这套动力系统不仅调校成熟，输出平稳顺畅，而且工信部给出百公里油耗最低8.2L的好成绩，对于一个车长将近4.9米的大家伙来说，可谓是相当出色。同时，汉兰达还提供了AWD四驱系统，让其具备从容应对多种路况以及恶劣天气的能力，实现稳定顺畅的驾控体验。

　　从汉兰达全面均衡的产品配置来看，不难理解：十年以来，汉兰达的成功，吸引了大批竞争对手的关注，很多车企在推出新车时都会选择“挑战”汉兰达，在它们看来只有超越了汉达兰才能扩大自己的影响力，才更能获得消费者的认可。但是很可惜，无论这些新车的如何声势浩大，但其综合实力与性价比始终稍逊一筹，可以毫不夸张地说，被“挑战”了十年的汉兰达“从未败过”。

　　超高的品牌认可：筑造高地 以王者姿态征服市场

　　一直占领“高地”不被撼动的汉兰达，在保证过硬产品实力的同时，还做到了难得可贵的有口皆碑。国产十余年来，在95万汉兰达车主的共同选择下，汉兰达赢得了庞大的市场保有量，也带来了出色的保值率表现。

　　根据中国汽车金融暨保值率研究委员会发布的《2019国际品牌汽车保值率报告》显示，在中型SUV市场上汉兰达1-3年的保值率一直领跑行业竞品，极为“夸张”的是用车三年之后的汉兰达，资产值仍然锁定在74.73%，这也让汉兰达成为该报告中3年保值率数值最高的车型。在如此高保值率的加持下，试问有谁能够绕开汉兰达这个最优选项呢？

　　更让人无法拒绝的是，汉兰达不断为车主提供的尊贵专属服务。从2017年起，广汽丰田就会开展了一系列的汉兰达车主感恩回馈活动，以切实的用车、买车福利来回馈车主的厚爱，这也在无形中提升了汉兰达的品牌影响力。比如在当下疫情特殊时期，汉兰达就推出"暖心防疫包"、紫外线杀菌消毒灯等专属服务，守护车主的出行健康。同时，考虑到近期频频讨论到的投资理财、规避风险、资产增值等话题，广汽丰田还为汉兰达车主精心准备的多场首席经济学家在线直播的公开课。可见，汉兰达始终把客户需求放在核心位置，在日常用车里提供精准的增值服务，让汉兰达“软实力”获得跃升，更是在诸多消费者心中形成汉兰达品牌效应。

　　全文总结：

　　所以，你看出来汉兰达究竟优秀在哪里了吗？没错，答案就是汉兰达凭借着精准洞察，直接满足车主用车所需，拥有足够强的产品力、可靠性过硬的整车品质、遥遥领先的高保值率、深入人心的专属服务与好口碑，打造出独特竞争力。这些正是汉兰达“一直被蹭热点，却从未被超越”的秘诀所在了！