Oh my god，这款哈弗F7x必须买

可以说，在帝都的星辉璀璨和燃爆热血的电竞氛围下，哈弗F7x以颠覆性的年轻基因和先锋黑科技，满足了年轻用户对智能科技的需求，更成为年轻科技一族的心头所爱，完美诠释了“集智科技、燃酷未来”的轿跑SUV形象。

这种与游戏IP的跨界是二者由外而内的天然契合，从而获得极客青年的青睐，整场发布会全网直播收获巨量关注，＃哈弗F7x极智科技版＃微博话题更是阅读高达1033.4万，讨论3万，又掀起一波热度。

3.瞄准天生运动派

“尝鲜”体育营销解锁品牌 “运动”基因密码

随着泛体育人群的不断扩大，与超级体育IP合作算是非常讨巧的营销方式了。优质体育IP则作为相对比较稀缺和抢手的资源，一直备受各大品牌亲睐。借助体育IP拼搏、奋进的积极涵义对品牌个性进行强化和延展，赋予品牌更多的尝试和突破的人格化精神。

于是，借着前两波发布会的营销蓄势，5月18日，哈弗F7x的极智运动版车型正式上市。正所谓“无运动，不轿跑”，作为一款年轻人专属的轿跑SUV，运动自然是哈弗F7x必不可少的特质之一。

于是，作为 “终极大招”，哈弗F7x此次携手国内铁人三项标杆赛事——第二十届三夫国际铁人三项赛，借势体育营销，推出极智运动版这一专为热爱运动的性能卓越派量身订制的车型，满足了他们对极致性能的追求，自然再次俘获所有人目光。

铁人三项作为全球最具刺激性、挑战性的体育运动与哈弗F7x极智运动版挑战权威、超越标杆的定位不谋而合。两者的深度合作，实现了极限运动精神与车机强劲性能同频共振。这种新颖的发布形式，在传递品牌“运动哲学”的同时，更圈占了汽车市场热爱运动派这部分年轻人，将年轻化的品牌核心精准渗透到这一细分人群的心智之中。

在传播层面，发布会经由微信KOL的扩散传播，触达了更广泛的消费者圈层。在微博端同样引发热议，＃哈弗F7x极智运动版＃话题阅读量达654.5万，讨论839。至此，为哈弗F7x做了一个完美收官。

可以说，整个哈弗F7x系列车型的上市过程爆点不断，通过对整合品牌传播（IBC）理论VICER模型的实践运用。对“泛90后”的精准切入，满足他们对颜值、智能科技、驾控等明显的需求偏好，最终以三场别具一格的跨界发布会在激烈的竞争中占据势不可挡的年轻化营销路径，给业内创造出一种全方位、多层次、宽领域的创新性营销突破，实现品牌与消费者的高效互动。

二.一次世界级的终极挑战“高能”产品力赋能“硬核”传播

消费升级的时代，消费回归产品，营销亦是如此。因为消费者对品牌的第一个认知往往来源于产品，品牌和产品是相辅相成的。哈弗F7x如此“抗打”的产品力自然要用最炸的方式呈现。以直观的产品力驱动品牌传播，形成有效的营销战术攻占消费者心智，进而强化哈弗F7x以新品引领行业潮流的品牌占位。

于是，除了混搭电子音乐节、跨界游戏IP、瞄准体育营销，针对三类90后群体开展的三波上市营销之外，5月17日哈弗F7x又以一场世界纪录挑战赛事件营销玩出了硬核科技新花样：17台哈弗F7x结成车队在北京大七环完成了17公里零操作连续自动驾驶的不可能任务，创下”世界自动驾驶车队行驶距离最长“的世界记录，一场硬核的“实力大秀”把营销聚焦于产品，引发了业界和消费者的广泛关注。

毕竟，玩的再炫，那也只是花架子，好产品才是王道。优质卓越的产品力从来都是吸引消费者的首要因素。因此，哈弗F7x在此营销活动中，除却了眼花缭乱的花式玩法，而是聚焦于产品本身，以硬核画风的世界纪录挑战赛，显示其AI先锋派的强大技术实力。除此之外，大七环世界纪录的挑战，与第二天极智运动版上市发布会形成了成功的联动，前者为后者进行了充分预热，后者又在活动及传播层面，为前者做出了延续发声。

产品与营销的连接能够实现如虎添翼的效应。通过世界纪录挑战赛，哈弗F7x硬核的品质有了具像化的呈现载体，借力产品力达成品牌与消费者沟通的核心竞争力，从而加深广大年轻消费者对品牌及产品理念的认知。另外，挑战赛所传达的拼搏、活力理念与哈弗F7x品牌形象有着相当多的契合点，而世界纪录的背书则进一步提升了哈弗F7x的行业影响力和市场渗透力。

此外，通过此次世界纪录挑战赛，哈弗F7x将极致的科技力量和品牌完美融合、捆绑在一起，硬核碰撞出实力风向，迅速制造消费者心中的超强记忆点，不但为品牌率先打上了一个极富挑战色彩的烙印，更传达了哈弗对未来的汽车产品的思考：汽车将不再是简单的交通工具，除了行驶工具本身的常规性能之外，必须要兼具互联智能，才算是全能座驾。

于传播而言，炸点十足的活动一方面触发广泛关注，挑战赛视频仅在腾讯视频播放量就高达200万＋；另一方面激发了诸如30秒懂车创始人冯功、亿车号创始人李潮、小米汽车总经理王巍等大量专业KOL在朋友圈点评分享，产出优质的分享与传播内容为品牌背书，让消费者对品牌形成心理认同，从而形成强大的营销力和传播力。

我们不得不佩服哈弗的眼光和创意渴望，利用差异化IP定位和大事件营销借势，牢牢把握住“世界级”这三个字背后的传播价值，用好内容的集体出击着力创造品牌的长效价值。

在小编看来，哈弗F7x上市的这波campaign可谓树立了汽车行业教科书级的营销典范。哈弗F7x通过四波全新高价值的营销打法及差异化的产品力迎合不同消费者的多元需求，拓宽消费时机，并持续一月有余的营销节奏可圈可点，在百度媒体指数、微博指数上可谓呈碾压之势。同时在调性打造以及人群细分上更是做到极致化，圈粉无数。

各行各业竞争激烈的今天，想要将产品成功的推广出去，在保证产品力的同时，也要懂得消费者的多元需求。哈弗F7x这波上市三连杀，将车子的高颜值、智能化、动力性能展现得淋漓尽致，在短时间内迅速引起年轻一代的关注，成为全网讨论的热点车型。而哈弗大胆突破传统营销方式，打造多元化的精准营销模式，用品质征服年轻一代，给汽车行业的跨界营销带来了崭新思路。