女人都爱买买买？这个行业的春天来了

近日,由腾讯广告、途虎养车携手打造的《中国汽车用户线上养护报告暨2019中国线上汽车养护景气度报告》(以下简称“报告”)出炉。

线上线下汽车养护“升级”

近年来关于消费升级和降级的讨论异常激烈,但对于线上汽车养护行业而言,升级现象正持续进行时。

报告显示,从整体订单量而言,2018年线上汽车养护订单量增幅达1.8倍,远高于2017年三成左右的增幅。

中高消费能力者撑起中国线上汽车养护市场

受中国电商行业发展、居民消费习惯等影响,中国线上汽车养护用户中,一线城市占比达13.1%,二线城市占比达46.8%,三线城市占比16%,三者合计占中国线上汽车养护用户中的八成。

而相比中国线上汽车养护用户的区域分布,消费能力其实是更令人关心的:中国线上汽车养护用户中,中等及以上消费者占比接近85%。

完美“橄榄型”用户结构 女司机占比翻倍

据数据显示,中国线上汽车养护消费群体,在年龄分布上呈现出标准的“橄榄型”结构,即主要以25岁-50岁之间,有较高消费能力的青壮年为主,这部分人群总占比90%左右。

另一个值得注意的现象是,近几年来,女性用户在中国线上汽车养护群体的占比持续增加,从2015年的7%,翻倍增长到2018年的15%。

总结

汽车养护是一个天然“贴地”的产业,线下服务质量和效率决定成败。消费者对汽车养护后市场的需求也正发生了转变,精细加工的和优质的服务显得尤为重要。

当然,伴随着汽车后市场热潮的启动,在汽车后市场创业者的带动下,汽车后市场规模逐步增大。优胜劣汰是市场规则,在大浪潮的推动下,以及如途虎养车这样的市场佼佼者的带动下,汽车后市场必将会逐渐普及、完善。