2018全球最有价值品牌榜单 大众原来没那么值钱

中国汽车消费网 2018-06-13 责任编辑:孙永乐 向编辑提问

  日前,市场研究公司BrandZ发布“2018全球最有价值的100个品牌”排行榜。其中有5家汽车企业入榜,分别为丰田(299.87亿美元)、奔驰(256.84亿美元)、宝马(256.24亿美元)、福特(127.42亿美元)、本田(126.95亿美元)。受排放门影响,神车大众无论市场口碑还是盈利都备受打击,品牌价值仅59.9亿美元,未能进入Top 100榜单。

  ●Tips

  1,丰田汽车依旧以299.87亿美元的价值稳坐头把交椅,这已经是丰田连续六年保持世界最有价值的汽车品牌的称号。研究报告显示,中国、欧洲和美国的SUV需求强劲,丰田在全球市场的产品需求都非常旺盛,没有偏科,品牌价值同比去年增长了5%,达到近300亿美刀。

  2,梅赛德斯-奔驰在年度排名中首次超越了宝马位居第二,在去年奔驰品牌价值增长9%,接近了257亿美元;位居奔驰之后的宝马去年品牌价值增长4%至256亿美元,这两位大佬十几年“相爱相杀”,各种排行榜下的排名一直都咬得很死。

  3,德系ABB“三巨头”中的奥迪被甩在后面,仅以96.3亿美刀位于排行榜第7位,且已经超出全行业Top 100。可见,奥迪在全球范围内的品牌认知度比起宝马和奔驰还是差点意思,奥迪在国内的高人气有地区差异的“BUFF加持”。

  4,本田汽车,曾从2016年的第5位降到2017年的第7位,但2018年顺利“找回场子”,仅次于福特汽车,回到了第五位,而在整个全行业排行榜中位于第97位。需要注意的是,因为排行并不是以2018整年的营销为参考数据,所以“机油门”的影响并未体现出来。

  5,大众由于尾气门缺席了两年后这次以约60亿美元价值重新进入前十排行榜,大众为其尾气作弊事件付出了超过300亿美元的损失,现如今大众品牌形象也在逐渐恢复,再过个三五年,媒体将像遗忘高田气囊一样遗忘大众排放作假。


  然后,我们再说说全球最具价值品牌中的其他行业品牌。

  ●Tips

  1,根据市场研究公司BrandZ发布了年度全球最有价值品牌榜,榜单中前三分别是谷歌、苹果和亚马逊,前两位估值均超过3000亿美刀,大步甩开搞零售的亚马逊,差距近1000亿美刀。

  2,Top 10中有2家中国企业入榜,腾讯以1789.9亿美款位居第五,阿里巴巴以1134.01亿美元位于第九,后者增长率高达92%,随着蚂蚁金服上市,这个数据在2019年的榜单中有望再创新高。

  3,Top 10中有5家都是科技服务类公司,包括谷歌、苹果、微软、腾讯、脸书(Facebook),排名均十分靠前,估值都超过1500亿美刀,且都处于强势增长状态。

  4,Top 100榜单中的中国企业有14家,除了上面两位进前十外,还包括位于第41位的百度、第48位的华为、第59位的京东;以及我们熟知的移动、茅台、工行、建行、农行、人寿等国企。

  5,科技公司、电信服务、电子商务类占了整个Top 100的半壁江山,且都保持着非常迅猛的增长态势,平均增长率超过40%,餐饮、银行、烟酒、服装等传统行业明显后劲乏力。


  最后,奉上“最有价值品牌Top100”完整榜单:


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