神州买买车“王祖蓝生日模仿趴”荣膺“淘宝直播十大营销案例”奖

　　2017年3月30日，淘宝直播开启一周年的年度盛典活动中，神州买买车“王祖蓝生日模仿趴”从众多优质PGC直播节目选拔中胜出，荣膺“淘宝直播2016年度十大营销案例”奖。

　　据淘宝直播盛典相关负责人介绍，淘宝直播自2016年3月推出以来，短短一年间共举办了多达65万场的直播，截至目前，淘宝直播已经有了70余档PGC栏目，每天还有600场来自海外的现场直播。而能从这么海量的优质PGC直播节目中脱颖而出，足见神州买买车“王祖蓝生日模仿趴”得到的评价之高。

　　据了解，“王祖蓝生日模仿趴”是神州买买车登陆天猫商城后的一次强势亮相：2017年1月9日，王祖蓝37岁生日当天，这位神州买买车代言人在天猫商城举办全民直播，现场模仿PICO太郎的魔性舞蹈，和女主持大跳“买买舞”，还即兴模仿了包括川普在内的年度5大热门人物。活动中，王祖蓝并通过拆粉丝礼物以及现场发送天猫红包等形式与网友展开互动，获得了众多网友观看和点赞。王祖蓝的“港姐”妻子李亚男也亲临现场助阵，并在直播期间送上了真情流露的生日祝福视频。

　　“王祖蓝生日模仿趴”这一经典案例让神州买买车在“淘宝直播江湖”一战成名：由于内容策划精彩得当，加之王祖蓝的粉丝与神州买买车目标消费群体高度重合，这场90分钟的“生日模仿趴”直播，在天猫平台的播放人次高达812万，点赞次数更突破了1820万。

　　与此同时，天猫神州买买车旗舰店的“科鲁兹经典单品”总订单金额一举突破2.28亿元、实现了2717台科鲁兹的在线预售，相当于每分钟卖出11台，实现了非常可观的销售转化，而这一数据也打破了天猫汽车产品的历史成交记录。

　　业内专家表示，淘宝直播平台开启的这一年间，观看直播的受众们的关注点已经从过去关注明星、关注直播达人的颜值，转移到了明星、达人们直播时所推荐的产品的质量。而正因为产品质量硬、性价比高，神州买买车在淘宝直播“王祖蓝生日模仿趴”后，开启了在天猫商城一路“卖、卖、卖”的大好势头，实现了汽车电商线上营销、线下服务的完美结合。