一年一度的双11全球狂欢节已经落下帷幕,各大电商平台都赚了个盆满钵满,北京汽车双11冲刺也完美收官。有了过去3年的经验,今年北京汽车官方旗舰店以3868辆订单再次刷新自身纪录,还荣获了双十一当天浏览量和访客数行业排名双重第一的称号。其中“实·惠家轿”绅宝D50收获订单1767台,“高性能休旅SUV”绅宝X65斩获1102台订单,创造“双十一”期间中国品牌汽车新纪录!
2012年1446台,2013年2088台,2014年2466台,2015年3868台,一串串绚丽的记录见证了北京汽车B2C模式的杰出成就,奠定了北京汽车电商领域领先地位。
汽车跨界互联网打通B2C 北汽绅宝双11三招制胜
近年来“双11”销售额屡屡呈几何数攀升,已超越美国“网购星期一”成为全球最大规模网络购物节。各大汽车厂商早早看准今年这一网络购物盛事,推出花样翻新、琳琅满目的优惠促销。作为汽车电商“双11”种子选手,北京汽车组合拳发力,三阶段促销力度一浪高过一浪,连续引爆消费者购车热潮。
造势:没有等待、没有观望,10月15日北京汽车官方旗舰店就进入“双11”备战期,北汽绅宝启动了第一次“1元试驾”活动,为即将到来的“双十一”造势。期间,消费者只需支付1元,线下完成试驾后,填写试驾报告,并上传试驾照片,作出五星评价即可赢取原厂车模、百元话费等众多礼品。该活动一经推出便受到上万消费者疯狂参与,“双十一”未到,北京汽车官方旗舰店已是人气骤增,异常热。
聚势:10月26日-11月11日期间,北汽绅宝又展开了“‘绅’情厚谊,多惠献‘宝’”活动,推出拍付礼、抽奖礼和分享礼等诸多优惠措施,客户参与其中,就可获得200元油卡、Apple IPhone 6s plus、Ipad mini4、1000元卡、100元话费等多种奖品,如此“绅情厚意”,自然引来了众多网购族参与分享,为北汽绅宝“双十一”积攒了足够的绅粉。
爆发:11月11日,北汽绅宝发起爆点猛攻,截至11月11日24时累计订单突破3868台,涨幅达到57%,浏览人数高达256万人次,位列行业排名榜首,成功树立起汽车品牌电商营销的典范。
没有硝烟的战场 实惠和品质才是王道
一连串惊艳的数据背后是北汽绅宝可靠的产品品质和诚意十足的优惠政策。今年双十一期间,54个汽车品牌竞争。经过分析,大多数商家给出的优惠并没有满足消费者的期待。与其他汽车品牌不同,北汽绅宝早在今年8月就启动了绅宝X65、绅宝D50“全系优惠1.5万元”的官方促销行动。“双11”活动期间,线上订购北汽绅宝X65、北汽绅宝D50、北汽绅宝D20,享受全年购车最超值价格,置换补贴、购置税减半等集体优待。
其中,北汽绅宝X65全系1.5万元现金优惠、2年免息、最高可享6000元置换补贴等优惠政策,8.38万元便可拥有一辆10万级2.0T高性能SUV;北汽绅宝D50全系1.5万元现金优惠、享国家节能惠民补贴、购置税减半政策,5.98万元便可拥有一辆高性能家轿;北汽绅宝D20全系1.4万元钜惠、享国家节能惠民补贴、购置税减半政策,3.98万元“超值小车王”名不虚传。这也是北汽绅宝能够在54个汽车品牌旗舰店中,浏览量、访客数双双雄踞行业排名第一名,斩获3868辆订单,成为双十一期间最受关注汽车品牌的关键原因。
当然,销量的攀升离不开品质的保障,绅宝家族全系车型为性能执着。今年10月30日J.D.Power“2015年中国新车质量研究(IQS)报告”权威评测中,北汽绅宝D50凭借出众的品质实力,从细分市场新车质量排行中脱颖而出,获得中型基础轿车细分市场第一名。同时,在日前进行的CRC (全国汽车拉力锦标赛)上,北汽绅宝D50首次参赛便斩获参赛自主品牌车型冠军。而在2015年CTCC中国房车锦标赛上,北汽绅宝D20成功斩获厂商队亚军,通过赛事验证其品质实力。
凭借丰富的运营经验、多样的精选车型以及给力的优惠措施,北汽绅宝“双11”打了一场漂亮的销售战,助力北汽绅宝品牌销量劲增。双11的成功释放出一个积极的信号,同时也是一曲激昂的前奏,吹响北汽绅宝年终销量冲刺的号角,也将为北京汽车进军自主前三增添一臂之力。
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