雷凌！终于等到你，还好我没放弃！

　　【成都商家】7月28日，广汽丰田旗下首款中级车雷凌终于正式发布。共有1.6L和1.8L两个排量8款车型，价格区间为10.78万-15.98万元。与其说这是一场汽车发布会，倒不如说这是一场由雷凌、好莱坞明星休·杰克曼和国际明星舒淇主演的电影首映礼。在广丰执行副总经理李晖看来，雷凌在广丰十年发展路程中是一个全新路标。它不仅展现了冲击中级车市场第一阵营的雄心，也展露出广汽丰田对中级轿车市场的理解与营销策略的显著变化。

　　"巨星"为中国而来

　　这次发布会大牌云集，尤其是以单部片酬超过2500万美元的休·杰克曼最为大牌。即便如此，休·杰克曼也未能挡住雷凌的风采。在电影中，饰演雷凌的休·杰克曼驾驶这款新车上演了速度与柔情，因此他也对这款同名车型惺惺相惜。休·杰克曼表示："雷凌是一款充满时尚型格的车，能让你感到好像驾驶着未来的车。驾驶感觉耳目一新，完全超越同级车。影片中雷凌就像我的良驹、亲密战友，它的操控非常好；所有高难度动作都是一气呵成。"

　　如果我们说休·杰克曼是为雷凌而来的话，那么雷凌则是为中国而来。雷凌基于丰田全球最先进的新MC平台打造，吸收了北美版卡罗拉的设计元素，向时尚、动感方向进化，并针对中国路况和市场需求，做了适应性的调整和重新开发。

　　运动感，是雷凌和同胞兄弟卡罗拉最大的不同。为了实现"随时随地拥有优越灵动性和敏捷操控性"的设计目标，雷凌针对中国用户的偏好进行了精心调校。丰田首席工程师、雷凌总工程师安井慎一表示："我们驾驶试制车在中国多个城市进行实地试驾，对客户安全驾驶至关重要的'行驶、转向和制动'等基本驾驶性能元素做了进一步改进，并进行了与中国驾驶环境和用户喜好相适应的调节。包括车辆紧急状态下控制车身姿态的能力，特别是悬架的调节有助于确保侧强风下直线行驶稳定性。"

　　显然，作为广汽丰田推出的首款中级车产品，雷凌是广汽丰田"中小型车战略"中最重要的一环，广汽丰田为雷凌进军中级车市场第一阵营做了充分的准备。

　　读懂营销决定广丰未来十年

　　很多人说，从雷凌上市可以看到广丰营销的一大转变，以前很刻板，现在很动感。从致炫开始，广丰就已经开始尝试转向更加年轻、更加有"态度"的营销方式，包括利用年轻人喜爱的选秀明星和打造专属歌曲的形式开拓市场。而致炫目前进入小型车市场的销量前列，进入快速增长阶段，也证明了这一正确营销方向。所以，在打造雷凌上，广丰更是认准了年轻化营销的方向，全面展开--从闪电标悬念式亮相，到邀请国际明星休·杰克曼、舒淇做代言，再到好莱坞电影短片首映礼，雷凌不仅在产品中加入了更多年轻、动感的设计元素，更是首次赋予一款产品独特的品牌DNA，并围绕"不妥协"这一品牌精神制定了一系列符合年轻人口味的创新营销策略。这一系列活动表明，广汽丰田开始有意识地将产品理念作为一种价值观输出，将"不妥协"打造成一个社会话题，使雷凌的市场推广活动成为一个可落地可持续的品牌活动。

　　今年9月，广汽丰田将迎来十周年。在广汽丰田的战略中，未来40%的销量贡献将来自中小型车。雷凌的推出以及其营销方式的转变，表明经过十年的发展，广汽丰田不仅在生产制造、创新研发等"硬实力"上取得了惊人的成就，更是在阅读用户、营销创新等"软实力"上有了长足的进步。可以说，广汽丰田逐步完善的体系能力为未来十年的战略布局做好了充分的准备。

　　广汽丰田三和新元素（连续七年广汽丰田全省销量冠军店）

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