2009年1月12日，奇瑞“开瑞微车”品牌在北京正式发布，并起用全新LOGO。开瑞品牌是奇瑞汽车的商用微车品牌，由“开瑞微车销售公司”运作，开瑞品牌紧密配合国务院“汽车下乡”政策的实施，主要面对广阔的农村市场，与老式面包车争夺庞大的市场份额。车型将囊括奇瑞汽车面向乡镇和新农村市场推出的各款微型客、货车。
“开瑞”与英文“carry”同音，意为“运送”、“运载”，传达了“开瑞”品牌下系列车型更多地作为生产资料的物理属性；“开瑞”中的“开”取“开创”、“开拓”之意，“瑞”有吉利、吉祥之意，表达了开瑞微车要打造高性价比、精细服务亿万城乡居民切实需要的精品微车、帮助开瑞微车车主成就一番美好事业的美好愿望。而同时“开瑞”作为“奇瑞”母品牌下的子品牌，以瑞字暗含与奇瑞同源的信息。
其中首先使用开瑞品牌的开瑞优雅是对原有奇瑞瑞麒II的再命名，开瑞优翼则是对原有开瑞3的再命名，开瑞优派则最先以开瑞品牌下线和销售。
